Kai reklama kalba paprastai: „Pramuštgalvis“ apie 30 metų patirties, technologijas ir veikiančius sprendimus
Reklamos pasaulyje, kuriame kasdien kovojama dėl vartotojo dėmesio, laimi ne garsiausi, o
aiškiausi. Tuo įsitikinę „Pramuštgalvio“ komandos nariai – išorės ir vidaus reklamos gamintojai,
jau daugiau nei tris dešimtmečius kuriantys sprendimus Lietuvos ir Europos rinkoms. Apie tai,
kas šiandien yra gera reklama, kokias klaidas dažniausiai daro verslai ir kaip technologijos
padeda kurti ilgalaikę vertę, kalbamės su „Pramuštgalvio“ savininku ir direktoriumi Dariu
Balčiūnu.
Kas yra „Pramuštgalvis“ ir kaip ilgametė
patirtis formuoja jūsų požiūrį į reklamą?
„Pramuštgalvis“ – tai išorės ir vidaus reklamos gamybos įmonė, rinkoje dirbanti jau daugiau nei
30 metų. Gaminame tūrines raides, šviesdėžes, pilonus, klijuojame vitrinas ir automobilius, taip
pat teikiame plačiaformatės spaudos paslaugas – nuo tentų iki popieriaus. Nuolat ieškome
naujovių. Šiuo metu siūlome spaudą ant sintetinio popieriaus – tai drėgmei atspari medžiaga,
puikiai tinkanti lauko sąlygoms. Ji plona kaip popierius, tačiau vizualiai atrodo kaip plastikas.
Esame gamybos įmonė, todėl turime visą reikalingą įrangą: frezavimo, aliuminio lankstymo,
virinimo stakles, plačiaformatės spaudos spausdintuvus. Mūsų pagrindinės kryptys – tūrinių
raidžių, šviesdėžių, nestandartinių gaminių gamyba ir plačiaformatė spauda. Dirbame tiek
Lietuvos, tiek Europos rinkose, o savo gaminiams visuomet suteikiame garantiją.
Jūsų nuomone, kas šiandien yra gera reklama
– kas ją išskiria iš informacinio triukšmo?
Šiandien triukšme laimi ne sudėtingos, o aiškios idėjos. Auditorija tampa vis jautresnė
dirbtinumui ir daug lengviau priima tikrus, paprastus sprendimus. Kuo reklama paprastesnė, be
perteklinių detalių, tuo lengviau ji pasiekia savo klientą. Gyvename greito vartojimo laikais –
informaciją „perbėgame“ akimis, todėl prie perkrautų reklamų nebesustojame. Šiandien tikrai
laimi paprastumas ir aiškumas.
Kokią įtaką reklamos efektyvumui turi gamybos
kokybė ir pasirinktos medžiagos?
Kokybė svarbi, nors ne visada tiesiogiai pastebima. Gamybos sprendimai veikia emociją – per spalvas, faktūras, bendrą pojūtį. Medžiagos ir atlikimo kokybė turi atitikti prekės ženklo pažadą.
„Premium“ pozicionavimui netiks pigios ar trumpalaikės medžiagos, o masinio vartojimo
produktui per brangi, sudėtinga gamyba gali atrodyti neautentiška. Svarbiausia – suderinti
sprendimą su prekės ženklo charakteriu.
Kokias dažniausias klaidas daro klientai,
planuodami lauko ar vidaus reklamą?
Viena dažniausių klaidų – per vėlai kreiptis į reklamos gamintoją. Kartais klientai ateina tada, kai
patalpos jau įrengtos, sienos nudažytos, o tada paaiškėja, kad reklamos sprendimus pritaikyti
tampa sudėtinga. Pavyzdžiui, tūrinėms raidėms dažnai reikia apšvietimo. Jei su gamintoju
pasitariama iš anksto, galima iš karto rasti optimalų sprendimą ir pritaikyti aplinką reklamai, o ne
atvirkščiai. Tas pats galioja ir lauko reklamai. Turint vizualizacijas ir aiškų planą, daug lengviau
derinti projektą su pastato savininku ir savivaldybe. Tuomet ir savivaldybės mokestis tampa
prognozuojamas, o ne netikėta staigmena.
Kaip modernios technologijos padeda kurti
ne tik gražią, bet ir ilgalaikę reklamą?
Šiuolaikinės technologijos leidžia dirbti tiksliau ir naudoti tvaresnes medžiagas. Pavyzdžiui,
aliuminis – perdirbama, ilgaamžė medžiaga, idealiai tinkanti lauko reklamai. Aliuminines tūrines
raides dažome milteliniu būdu – tai suteikia atsparią, nuo korozijos ir mechaninių pažeidimų
saugančią dangą bei užtikrina tolygų paviršių. Anksčiau dažnai buvo naudojamas PVC plastikas,
tačiau šiandien šio sprendimo esame visiškai atsisakę – moderni įranga leidžia pasiekti daug
geresnių rezultatų.
Ar gera reklama visada turi būti brangi?
Žodis „brangu“ yra labai subjektyvus. Gera reklama nebūtinai turi kainuoti daug. Svarbiausia –
kad ji aiškiai perteiktų tai, ką norite pasakyti savo klientui. Visada stengiamės išgirsti ne tik
kliento lūkesčius, bet ir suprasti jo biudžeto galimybes. Biudžetas yra viena iš priemonių, bet jis
nėra nei kokybės, nei efektyvumo garantas.
Ką patartumėte verslui, kuris nori, kad jo reklama
ne tik atrodytų gerai, bet ir realiai veiktų?
Pirmiausia – labai svarbi vieta. Reklama turi būti įrengta ten, kur ją geriausiai matys praeiviai ir
potencialūs klientai. Taip pat svarbus dydis. Tūrinės iškabos turi būti proporcingos pastatui – jei
pastatas didelis, o reklama per maža, jos poveikis bus minimalus. Gera reklama yra ta, kuri ne tik
graži, bet ir matoma bei suprantama.
Apie autorių
